湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 朱永華

春節(jié)在即，千家萬戶都開始張羅過大年。歡度佳節(jié)，少不了玩樂。1月29日，全省春節(jié)文旅惠民活動(dòng)新聞通氣會(huì)發(fā)布了1000多項(xiàng)年味濃濃的文旅惠民活動(dòng)，包括文藝演出、主題展覽、非遺活動(dòng)……各項(xiàng)活動(dòng)主題都冠以“惠民”二字。什么樣的新年文旅最“惠民”？“惠民”者，必須做到為民所需、為民所喜、為民所能，在整體安排上要重點(diǎn)體現(xiàn)以下幾個(gè)關(guān)鍵詞。

鄉(xiāng)味——中國有悠久的農(nóng)耕鄉(xiāng)土文化，這是傳統(tǒng)節(jié)日生長的土壤?！傲糇∴l(xiāng)愁”就要呵護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日的鄉(xiāng)味，滋養(yǎng)現(xiàn)代人的精神家園。不少人平日感嘆：走過千山萬水，還是留戀故土田園；吃過無數(shù)美味珍饈，總忘不了鄉(xiāng)下家里的餃子和糍粑。表達(dá)的其實(shí)就是一種難舍難分的“鄉(xiāng)味”情結(jié)。尊重傳統(tǒng)、呵護(hù)民俗、做足“鄉(xiāng)味”無疑是政府部門安排文旅活動(dòng)時(shí)的首要考量。與此同時(shí)，要對(duì)既有的春節(jié)文化“溫柔以待”。不久前，中央有關(guān)部門針對(duì)農(nóng)村“殺年豬”、放鞭炮等民俗作了政策解釋，各地應(yīng)該認(rèn)真領(lǐng)悟政策導(dǎo)向，不可失之于“偏”，失之于“苛”。

多元——文化因多元而厚重。人分男女老幼、地有東南西北，春節(jié)活動(dòng)要在滿足不同需求中成為全民“快樂大本營”。當(dāng)然，這并不意味著每個(gè)地方的文旅活動(dòng)都要搞成“大而全”“小而全”的套餐，而是要立足供給多元化的思維，充分考慮地域差異性、項(xiàng)目的覆蓋面和周邊的關(guān)聯(lián)，亮出特色，避免同質(zhì)化。從省會(huì)層面安排的活動(dòng)來看，戲曲春晚、“博物館里過大年”、“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等等可謂品種豐富、琳瑯滿目，很好地體現(xiàn)了高雅通俗、線上線下、傳統(tǒng)現(xiàn)代的參差交融。值得一提的是，省會(huì)還增加了一個(gè)亮點(diǎn)：長沙成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)4個(gè)分會(huì)場之一，這更增添了年味。

親和——新年大吉、萬物祥和。文旅活動(dòng)尤其要顯示與普通群眾的親和力，拉近與群眾的距離。其意義有多重，包括內(nèi)容的貼近性、群眾參與的便利性、價(jià)格質(zhì)量的“友好”等等。據(jù)悉，春節(jié)期間，我省各大景區(qū)惠游“大禮包”多達(dá)200余項(xiàng)，文旅惠民投入1000萬元以上；全省各地還將推出多項(xiàng)“暖心服務(wù)”禮遇和公益性政策，各大景區(qū)將設(shè)立志愿者服務(wù)站，為來湘和回湘的游客提供免費(fèi)茶水、志愿講解等“寵客禮遇”，體現(xiàn)湖南“滿滿心意”。必須提醒的是，相關(guān)職能部門要加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)督，杜絕旅游服務(wù)行業(yè)的“刺客”出現(xiàn)。