快訊、海報、視頻、評論，多箭齊發(fā)；采訪、策劃、直播、連線，有條不紊。今年的湖南省兩會新聞報道，各大媒體盡銳出戰(zhàn)，使出“十八般武藝”創(chuàng)新表達，爆款迭出，讓人耳目一新。
▲1月25日，湖南省十三屆人大四次會議在省人民會堂隆重開幕。
1月27日下午，湖南省委常委、省委宣傳部部長張宏森來到省兩會“代表委員通道”現(xiàn)場，看望慰問兩會新聞工作者。省領導劉蓮玉、賀安杰，省人大常委會秘書長胡伯俊等一同看望，并充分肯定了省兩會新聞報道取得的成績。
從“啟航現(xiàn)代化新湖南”到“奔向新高地”，今年的湖南省兩會，湖南日報社、湖南廣播電視臺、湖南出版集團等媒體推出了《如果說湖南的2020是一首歌》《老牟說兩會》《省兩會下團組，許達哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》等精品力作，全方位呈現(xiàn)兩會盛況，傳遞出湖南代表委員為民履職的“高言值”。
觀潮君發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年的省兩會會期緊，任務重；疫情防控形勢復雜，措施嚴格；受眾網(wǎng)上活躍度強，對兩會媒體融合成果要求高。在這樣的環(huán)境和挑戰(zhàn)之下，各大媒體仍然佳作頻頻，發(fā)力“融”“新”“深”是關鍵。
全媒時代 “融”出精彩
今年的湖南兩會報道，各大媒體可謂百花齊放，百舸爭流。
湖南日報制作的《如果說湖南的2020是一首歌》音樂串燒短視頻，給五首流行歌曲重新填詞，將湖南2020年的成績唱了出來，網(wǎng)友評價魔性十足；芒果新聞策劃《湖南牛牪犇》系列短視頻產(chǎn)品，《人民打工人》《兩會挖掘機》報道等以土話RAP形式呈現(xiàn)，表達接地氣；湖南出版集團旗下媒體矩陣，以線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下的鋪天蓋地，實現(xiàn)抬頭可見、刷屏抵達的全域傳播力，“觀潮的螃蟹”《省兩會下團組，許達哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》《省委書記支招“國際張”：原味、風味、韻味》系列文章角度新、話語新，被網(wǎng)友們認為清新?lián)涿妗?/p>
兩會年年有，今年不一般?？v觀各大媒體的湖南兩會報道佳作，觀潮君發(fā)現(xiàn)“融”的理念貫穿了報道全程?？梢哉f，兩會報道是各媒體深度融合改革的“練兵場”。
兩會期間，湖南日報社選配精兵強將，截至1月27日，投入200多人參與報道，刊發(fā)稿件700多件，制作新媒體產(chǎn)品80余件，總點擊量達到1.4億次，在準確零差錯的基礎上實現(xiàn)了出新出彩。
各種兩會程序稿件，湖南日報今年程序不減、審稿提速、發(fā)稿加速，都趕在當天由新湖南客戶端刊發(fā)，做到了又快又準。
湖南廣電集團的全媒體傳播陣容也是今年省兩會現(xiàn)場的一道靚麗風景線。會議期間承擔9場直播任務，均由衛(wèi)視新聞中心團隊提供公共信號，省直相關媒體直播。
全集團（臺）衛(wèi)視、廣播、經(jīng)視、都市、公共五家廣播電視媒體和芒果TV、芒果云、芒果動聽等61個新媒體平臺、新聞類公號新媒體參與“兩會”報道。消息、評論、訪談、專題、新媒體短視頻、圖文、H5、小程序等宣傳報道品類豐富。
湖南廣電集團各媒體利用微博、微信、抖音、快手、頭條等頭部社交媒體平臺，為“兩會”宣傳發(fā)聲打call，立體化矩陣傳播形成強大聲勢。芒果云等新媒體實現(xiàn)移動優(yōu)先，及時準確報道兩會重要消息，芒果TV設置專區(qū)集納重要報道，有效增強網(wǎng)絡傳播聲量。
湖南出版集團“融媒體報道+互動直播”融合創(chuàng)新亮點頻頻。紅網(wǎng)、瀟湘晨報、地鐵傳媒等全力以赴，前后方共投入273名采編人員精心做好省兩會宣傳報道工作。紅網(wǎng)上線大型融媒體專題《奔向新高地》，瀟湘晨報上線大型融媒體專題《新高度》，生產(chǎn)了一大批傳播力、影響力強的融媒體作品，在線上線下、地上地下都營造了強大的輿論聲勢。
截至1月27日，紅網(wǎng)共推出原創(chuàng)稿件210余篇，直播7場，總點擊過億，特別是互動點擊量超過了6000萬人次；瀟湘晨報共推出原創(chuàng)稿件200余篇，短視頻直播共計發(fā)稿71條，總點擊超1100萬。
紅網(wǎng)推出的《800字！湖南省政府工作報告極簡版來了》《動圖丨干貨滿滿！8個字讀懂湖南2021“小目標”》系列融媒體作品產(chǎn)生了大流量，直播類產(chǎn)品受歡迎，議程設置形成了大互動。由紅網(wǎng)主持的微博話題#兩會時刻#閱讀達到778.5萬，位居湖南兩會微博話題閱讀數(shù)第一。
瀟湘晨報用長尾熱詞的方式點亮人大代表的風采，精心設計的長圖和九宮格，刷爆朋友圈。
創(chuàng)“新”表達 爆款頻出
各大媒體讓湖南兩會報道出新出彩的另一大招是“新”，創(chuàng)新話語形式，提高報道質量，形成了一個升騰活躍的局面。
湖南日報打造的“聽會ing”欄目，記者們認認真真聽會，捕捉到不少鮮活的素材；小清新的vlog，三個年輕記者出鏡，每天穿梭在會場內外，萌新視角看兩會，別具一格； 兩會快評，快馬加鞭，新聞一發(fā)生，評論已推送。如《滾燙的政府工作報告，句句與你有關》《委員通道，拼的是“言值”》，均讓人耳目一新。
芒果云推出一道“招牌”菜《老牟說兩會》，用普通觀眾特別是年輕人聽得懂、愿意聽的網(wǎng)絡評論語言點評兩會精神；湖南經(jīng)視短視頻產(chǎn)品《牛贊手指舞》以輕松接地氣方式吸引普通市民參與，輕松氣氛中傳播兩會精神，短視頻《牛到家了》走進地名中有“?！钡拇迩f，在“牛人”“牛事”見脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興成就。
▲省政協(xié)委員們闊步走到“委員通道”接受采訪。
紅網(wǎng)的“短視頻+海報”模式創(chuàng)意新穎，放大了兩會好聲音。其中，最大的亮點是加強了對省委省政府主要領導的創(chuàng)新宣傳，讓“好聲音”產(chǎn)生了大共振，并通過直播、短視頻、海報、圖文等多種形式全面生動呈現(xiàn)三場“通道”精彩，代表、委員的好聲音同步刷爆輿論場。
紅網(wǎng)千屏聯(lián)播輿論聲勢大，利用遍布十四市州的LED大小屏資源，千屏同步直播大會重要議程、同步播報兩會精彩報道，將兩會新聞送到城市中心、辦公樓宇、街頭巷尾、出行旅途，形成了抬頭可見、刷屏抵達、鋪天蓋地的全域性傳播力。
在兩會報道中，不同的媒體融合形成了不同的傳播手段和話語方式，線上線下的互動，既能把民情民意以及對兩會的關切傳上來，又能夠把兩會精神傳播到民眾心坎上。在此次媒體傳播中體現(xiàn)出的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新水平，為湖南兩會的勝利召開增光添彩，也為湖南媒體深度融合練了兵、壯了膽。
巧婦難為無米之炊，要做好菜，原料要好。觀潮君發(fā)現(xiàn)，今年湖南兩會報道能夠如此推陳出新，跟兩會前期的創(chuàng)新籌備以及湖南“十三五”期間的創(chuàng)新發(fā)展密不可分。
比如，今年省兩會創(chuàng)新設置了“委員通道”“代表通道”“廳長通道”等，都是以快速、簡潔、方便于新聞宣傳報道為根本，打破了一些傳統(tǒng)的采訪格式，擺脫了傳統(tǒng)的路徑依賴。
此外，從新聞媒體的大演播室設在基地，小演播室設置在代表委員駐地，到“通道”直播的分條分發(fā)，既有很強的現(xiàn)場感，也改進了媒體采訪報道方式，提高了新聞宣傳效率，探索出了一條更好的兩會新聞傳播路徑。
“深”度解讀舉旗定向
兩會報道，要新意，也要深度。
湖南日報發(fā)揮黨報權威厚重的特點，報道既有分量，又有質量。開設多個深度報道專欄，兩會觀察欄目，打通會內會外，聚焦三個高地、擴大內需等話題，深度解讀報告。市州長的心里話，請市州長們聊他們最想聊的，高端而親切；圓滿十三五，以一個連板的形式推出，12名基層群眾用他們的語言、他們的故事，展現(xiàn)湖南“十三五”以來的豐碩成績。社論評論舉旗定向，及時發(fā)聲，引領輿論。
▲媒體記者在兩會“通道”提問。
既有深度，也有高度。兩會期間，湖南日報提高政治站位，把準輿論導向，突出重點內容，充分展示在以習近平同志為核心的黨中央領導下湖南取得的顯著成績。前期已刊發(fā)“三高四新”和傳承紅色基因主題文章，接下來還有鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設等報道。
湖南廣電集團通過專題、評論、訪談等節(jié)目形式打造作品深度。
各媒體打通大小屏，《兩會問答·許給明天的幸福》專題，在孩子們和代表委員的隔空問答間，展現(xiàn)湖南力量，描繪未來發(fā)展的美好畫卷，形式活潑生動；《大喇叭下聽兩會》將政府工作報告中的“三農(nóng)”內容送到田間地頭；特別報道《告別湖心島》，生動記錄漁民上岸的時代影像；《“十四五”，我的幸福寶箱》緊扣兩會民生話題，關注度高。
在評論方面，湖南衛(wèi)視《胡湘平》、湖南經(jīng)視《金石平》圍繞“兩會”主題，堅持每日一評，起到了凝聚共識、提氣鼓勁的宣傳效果。
在訪談方面，廣播融媒體產(chǎn)品《了不起的大湖南》《兩會青年說》在省會185塊戶外大屏播出，在大街小巷營造出熱烈的“兩會”氛圍；經(jīng)視觀察推出《五年之約，未來已來》，深度解讀湖南“十四五”規(guī)劃和2035遠景目標。
在深度報道方面，湖南出版集團的“評論解讀+海外反響”引領有力。紅網(wǎng)設置了訪談類欄目“今日話題”，每天邀請有思想、表達能力強的嘉賓聚焦一個話題，形成了良好的圈群傳播熱點；瀟湘晨報重點打造“我在海外看家鄉(xiāng)”欄目，讓湖南省兩會聲音的海外反響有新熱度。
特別是《觀潮快評丨為建設現(xiàn)代化新湖南綻放最美“政協(xié)時光”》《解局 | 從2021政府工作報告看湖南想要的“新氣象”！》《觀察丨湖南兩會首設3個“通道”，背后深意值得細品》等系列評論解讀文章，角度新、話語新、時效快，有力引導了輿論，引發(fā)了比較大的影響。
湖南省兩會已經(jīng)閉幕，但責任依然在肩，精彩仍在繼續(xù)。各媒體將繼續(xù)保持旺盛斗志和一絲不茍的工作作風，不忘初心、牢記使命，凝聚全省大力實施“三高四新”戰(zhàn)略，奮力建設現(xiàn)代化新湖南的磅礴力量，吹響開局“十四五”、開啟新征程的嘹亮號角。
